Apple iPhone 在全球智能手機市場再下一城，預計於 2025 年全年出貨量超越 Samsung，重奪失落逾十年的「全球第一手機品牌」寶座。
蘋果重奪冠軍寶座
市場調查機構 Counterpoint Research 最新預測指，Apple 今年的 iPhone 出貨量約為 2.43 億部，市佔率約 19.4%，有望超越預計出貨 2.35 億部、市佔約 18.7% 的 Samsung，成為 2025 年智能手機市場出貨量最高的品牌。這將是自 2011 年以來，Apple 再度在全年出貨數字上壓過 Samsung，重奪全球智能手機市場第一位。
報告指出，全球智能手機市場在 2025 年有望恢復增長，全年出貨按年回升約 3%，反映疫情期間購機潮帶動的舊機更換需求正在釋放，藉著 AI 應用對硬件效能的需求，對高階及中高階型號構成明顯拉動力。在此背景下，Apple 憑藉新一代 iPhone 17 系列的銷售表現，成功把握換機周期，帶動整體出貨穩步上揚。
iPhone 17 系列成「功臣」
多間研究機構分析，iPhone 17 系列是 Apple 重奪龍頭的關鍵推手，當中基礎款在維持定價不變下增加儲存空間以及引進部分 Pro 機型功能，例如 Pro Motion 屏幕等，被視為「性價比」明顯改善，有助帶動入門及主流用戶升級。高階的 iPhone 17 Pro 及 Pro Max 則憑藉重新設計及功能升級，繼續鞏固蘋果在高端市場的優勢，鞏固品牌溢價能力。
此外，定位較輕巧的新款 iPhone Air 雖然出貨量相對有限，但在市場宣傳及品牌形象上發揮試驗平台角色，為 Apple 未來在新形態手機（包括可摺疊機種）預留發展空間。分析認為，Apple 近年在產品線上採取更清晰的階梯式佈局，有利覆蓋不同價位層的用戶需求，增強整體組合競爭力。
Samsung 受中資品牌夾擊
雖然 Samsung 仍在中低價位市場具備一定規模優勢，但面對多家中國品牌在新興市場的強勢攻城，市場份額出現壓力。研究報告指出，部分中價及入門機段落競爭尤為激烈，Samsung 在若干地區需同時應對本地與中國廠商的價格及規格攻勢，影響其整體出貨增長空間。
與此同時，部分中資品牌透過優化庫存管理及推出針對當地市場的機種，在中東、非洲等地錄得雙位數增長，進一步分薄 Samsung 的優勢。在高端市場方面，Apple 憑藉生態系統及品牌黏性，繼續佔據主導地位，使 Smaung在兩端同時面對挑戰。
市場前景與業界觀點
Counterpoint 預期，Apple 在奪回年度出貨量第一後，優勢有望至少維持至 2029 年，反映其在高端市場及生態系統上的護城河仍然穩固。大量使用多年、即將面臨汰換的舊款 iPhone 用戶群，被視為未來數年銷量的主要支撐之一。
